Головна сторінка

Отказ заказчиков платить за уже проведенные рекламные кампании, похоже, становится трендом кризисного года. Многие рекламные агентства до сих пор молчат, надеясь на то, что должники все-таки с ними рассчитаются, но в судах появляется все больше дел о взыскании рекламных долгов. Те же, кому должны миллионы гривень, объединяются и разрабатывают общеотраслевой механизм борьбы с неплательщиками.

Рекламные долги компаний перед украинскими агентствами и медиа, которые тянутся еще с прошлого года, составляют, по самым оптимистичным оценкам, более 70 млн. грн. Только «Интер-рекламе» (крупнейший сейлз-хаус по продаже телерекламы), по словам заместителя директора сейлз-хауса Дмитрия Дутчина, «еще за прошлый год должны около 50 млн. грн.». Однако так как должниками являются в большинстве своем судящиеся сейчас с рекламодателями рекламные агентства (РА), сам сейлз-хаус по судам не бегает.

На днях (22 июня) Хозяйственный суд Киева удовлетворил в полном объеме требования РА Nirvana Media о взыскании более 10 млн. грн. долга со страховой компании (СК) «Оранта». Последняя, не рассчитавшись с рекламистами за 2008 г., запустила собственными силами (этим занималось новосозданное экс-руководителем департамента стратегического маркетинга «Оранты» Георгием Майоровым агентство «ИннХаус») новую дорогостоящую рекламную кампанию. От уплаты задолженности страховщик отказывался под разными предлогами.

Похоже, «Оранта» в данном случае действует по уже откатанной схеме затягивания судебных тяжб и отказа от договоров, как и «первая ласточка» рекламно-долгового конфликта — «Телесистемы Украины» (ТМ PeopleNet), скандал вокруг которой разыгрался весной 2008 г. Ее долг перед агентством Starcom составляет тоже около 10 млн. грн.

«В прошлом году консолидированная позиция рынка, в большинстве своем отказавшегося работать с должником, показала, что бороться с неплательщиками можно»,— отмечает менеджер по связям с общественностью Publicis Groupe Игорь Солдатенко. «По крайней мере, на телеканалах — членах Индустриального телевизионного комитета (75% рынка) этот рекламодатель больше не размещался»,— говорит исполнительный директор ИТК Екатерина Котенко.